Er du træt af at høre om SEO? Troede du, at den der nørdede disciplin var noget, man ordnede engang i 2010 og så slap for? Tænk igen!
For virksomheder er synligheden på Google i dag vigtigere end nogensinde. Nu handler det ikke længere kun om at blive fundet i hele landet eller lokalt – det handler også om at blive fundet af den kunstige intelligens / AI!
Som digital rådgiver med godt 20 års erfaring i at udvikle hjemmesider og e-handel for mange forskellige typer virksomheder (fra fodterapeuter til VVS’ere), kan jeg med sikkerhed sige: din synlighed på Google i dag er vigtigere end nogensinde.
I den forbindelse vil jeg understrege tre helt essentielle former for optimering når det kommer til SEO:
- SEO: Search Engine Optimization (Klassisk organisk synlighed).
- Lokal SEO: Geografisk Optimering (Bliv fundet lokalt).
- Generative Search Optimization Bliv fundet af AI og sprogmodellerne.
Men lad mig fortælle, hvorfor denne trekant af synlighed er din absolut billigste investering i synlighed og det mest effektive marketingværktøj.
Hjørnestenen: SEO – Stadig Kongen af Gratis Trafik
Google har stadig i skrivelse stund over 90% af søgemarkedet(Kilde: Statcounter Global Stats). At ignorere klassisk SEO er som at drive en butik på strøget, men at undlade at gøre noget ved butiksfacaden, så de forbipasserende vil aldrig opdage at der rent faktisk er en butik før de kigger ind. Generelt kan man sige følgende fordele om SEO:
- Du ejer trafikken (og den koster ingenting!): Annoncer er lånt trafik. SEO er en investering i din digitale ejendom, der giver dig gratis, passiv trafik 24/7. Det kan være guld værd!
- Google elsker kvalitet: Google belønner konsekvent dem, der leverer indhold, der besvarer brugernes spørgsmål bedre end konkurrenterne. Du skal bevise: “Jeg er den bedste kilde til information om dette emne!”
Jeg hører ofte virksomhedsejere tænker højt: “Jeg kan ikke konkurrere med de store.” Men vend det på hovedet! – I modsætning til de store koncerner kan du være både personlig og ultra-specialiseret. Store firmaer skal skrive til alle – du skal kun skrive til eksempelvis Bente i Skive, der har ondt i fødderne, eller Søren i Holstebro, der leder efter en dygtig lokal murer. Så brug din niche som dit våben!”
Del 2: Lokal SEO optimering
Når en potentiel kunde eksempelvis søger efter “fodterapeut Skive”, “revisor Viborg” eller “webdesigner nær mig”, så er de ret langt i beslutningen om at købe! og det ville da være ærgerligt at de tog en smut til nabobyen eller måske fandt en ringere leverandør længere væk blot fordi de ikke kunne finde dig og dit tilbud til dem. Det er her, din lokale SEO optimering skal skinne.
3 Trin til at erobre det lokale marked
- Opret en Google Business Profile – Det er en del af dit digitale butiksvindue: Udfyld din profil 100%. Vælg de rigtige kategorier, og del gerne nyheder/tilbud. Det vil booste din synlighed lokalt. Når din profil er oppe at køre kan du ret let bede Bing om at kopiere den ind i deres system Bing Places og dermed også blive vist i deres søgeresultater hos dem der bruger Bing frem for Google.
- Saml Stjerner (Anmeldelser): Anmeldelser vejer tungt i lokale søgninger. Gør det til en rutine at bede glade kunder om en anmeldelse (send dem gerne et direkte link!). Svar altid på anmeldelser for at vise engagement, både de gode og de mindre gode.
- Brug lokalt sprog i dit indhold: Nævn din by og dit område naturligt på din hjemmeside. F.eks.: “Vi er din lokale zoneterapeut i Skive, der har hjulpet hundreder af lokale skibonitter med…”
Lav eventuelt en separat side til de forskellige byer som din virksomhed dækker. Det er ikke kun i teorien det virker. Vi kan se på praktiske kundecases at der er væsentlig øget trafik lokalt når man opretter sider der er SEO optimeret til lokal trafik.
Del 3: Fremtiden er her! SEO til AI
Generative Search Optimization
Dette er den nye, spændende grænse!
Med introduktionen af avancerede sprogmodeller som ChatGPT og Googles egen AI-overbliksfunktion (SGE) er måden, folk søger information på, ved at ændre sig. Nu får brugerne ofte et sammenfattet svar genereret af AI, før de ser de traditionelle links.
Generative Search Optimization (GEO) handler om at sikre, at dit indhold er så klart, autoritativt og struktureret, at AI vælger dig som kilden til sit sammenfattede svar. Det er lige så vigtigt som at rangere højt i søgeresultaterne for det er den fremtidige måde at søge på.
3 Tips til at optimere dit indhold til AI og øge salget
AI elsker struktur, autoritet og klarhed. Her er nogle tips til, hvordan du kan gøre dit indhold mere “AI-venligt”:
1. Svar direkte på spørgsmål (Præcise definitioner)
AI elsker at trække et kort, præcist svar ud. Tænk på dit indhold som en samling af spørgsmål og direkte svar.
- Gør dette: Start afsnit med et fed-trykt spørgsmål (f.eks. “Hvad er fordelene ved zoneterapi?”) og svar derefter i det første afsnit kort og præcist (før du uddyber).
- Hvorfor virker det? Du gør AI’ens arbejde nemt. AI scanner for den mest autoritative, direkte sætning, der besvarer spørgsmålet.
Rittermanns Regel #1: Svar-Først-Princippet
AI elsker simple definitioner. Start altid dit afsnit med det direkte svar, før du dykker ned i detaljerne. Det er din hurtigste vej til øget synlighed.
2. Brug Strukturerede Data (Gør det nemt for AI at “læse”)
Beklager men nu bliver det en anelse nørdet.. Strukturerede data (også kaldet Schema Markup) er kode som ikke er synligt for dem der kigger på din hjemmeside, men i stedet målrettet data om dit indhold på siden til søgemaskinerne, så de bedre kan kategoriser og identificere hvad dit indhold handler om.
- Praktisk tip: Hvis du bruger WordPress, kan du få plugins til at hjælpe med opsætningen af Schema Markup uden du behøver at vide noget som helst om hvad der sker i baggrunden. SEO-plugins som Yoast eller Rank Math kan f.eks. hjælpe dig med at implementere Schema Markup indenfor:
- FAQ: Markér spørgsmål og svar som FAQ-schema.
- How-To: Hvis din artikel er en trin-for-trin guide.
- LocalBusiness: Fortæller AI præcist, at du er en lokal virksomhed, din adresse og dine åbningstider.
Hvis du køber en betalt opgradering af plugins, så er der mulighed for at låse op for endnu flere kategorier indenfor Schema Markup.
3. Dyrk Autoritet og E-E-A-T
Som underviser i digital sikkerhed og markedsføring har jeg dagligt hænderne i maskinrummet på, hvordan AI “tænker”. AI er trænet på at levere troværdig information, hvilket gør E-E-A-T til den nye valuta. Googles retningslinjer fokuserer på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Vis din erfaring: Inkludér din personlige historie, case-studier og data. Vis læseren og AI’en, at du rent faktisk har udført det, du skriver om.
- Styrk din “Om os” side: Gør det klart, hvilke certificeringer virksomheden har, hvor længe den har været i branchen, hvem er personerne bag og hvad kan de. AI bruger dette til at vurdere din og virksomhedens autoritet.
Du kan læse meget mere om E-E-A-T retningslinjerne her og mere om Retningslinjer for vurdering af søgekvalitet her.
Den Gyldne Tommelfingerregel: Skriv til kunden
Uanset om du optimerer til SEO, lokalt SEO eller Generativ SEO (GEO), er den grundlæggende sandhed den samme: Stop med at skrive til Google. Start med at skrive til dine kunder.
Du skal bevise, at du er den bedste og mest hjælpsomme lokale ekspert i dit felt. Brug dit sprog, din humor og din ekspertise til at skille dig ud.
Jeg ser i mit daglige arbejde som rådgiver, at virksomheder, der tør specialisere sig og mestre SEO både traditionelt, lokalt og generativt, ikke bare overlever – de dominerer.
Det er min professionelle erfaring, at selv de mindste virksomheder kan slå de store, hvis de har en skarp strategi og arbejdshandskerne på.
Ved at implementere de steps der er gennemgået her i artiklen vil du positionere din virksomhed solidt i fremtidens søgelandskab. Så det er bare med at komme i gang.
God arbejdslyst!
Vil du gerne lære mere om SEO så kan jeg anbefale at du deltager på kursus i SEO her, eller tager et online kursus i SEO når du bedst har tid her
Skrevet af Maibritt Rittermann